近年來我國醫療廣告發展迅猛，在廣播電視、報紙雜志、街頭燈箱、公交車上的醫療廣告比比皆是，其中虛假醫療廣告的數量十分驚人。虛假醫療廣告不僅擾亂了正常的醫療秩序，更嚴重的是利用廣大患者醫學知識有限，并出于對大眾媒體的信任，傳播一些虛假的信息，使患者既浪費了錢財，又延誤了疾病的治療，甚至造成致死致殘等無法挽回的嚴重后果。

　　為了加強醫療廣告管理，保障人民身心健康，去年11月10日國家衛生部和工商總局頒布了新的《醫療廣告管理辦法》，并于今年1月1日起正式開始施行。新的《醫療廣告管理辦法》比1993年頒布的舊版《醫療廣告管理辦法》更規范、更合理，進一步明確了醫療廣告發布前的審查制度，限制了醫療廣告內容，加大了對違法醫療廣告的處罰力度。

　　嚴厲查處虛假醫療廣告無疑是國家專門機構的職責，然而作為廣大患者也需要掌握一些簡便有效的識別虛假醫療廣告的方法：

　　■看醫療單位

　　醫療廣告單位僅限于合法醫療機構的第一名稱（例如：某某醫院），不得以醫療機構的某一內部科室的名義（例如：某某醫院某某專科）宣傳。醫療廣告可以介紹醫療機構所有制形式（例如：國有制、民營制）、醫療機構類別（例如：綜合醫院、專科醫院），以及詳細地址、接診時間、聯系電話等。

　　■看醫療內容

　　醫療廣告可以介紹診療科目、床位數等，但不得出現涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、治療藥物、**率、有效率的內容，特別是嚴禁宣傳治療性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡八類疾病。不得出現淫穢、迷信、荒誕、貶低他人的內容。不得出現“高科技”、“**技術”、“優秀療法”、“**”、“治療”、“安全**”等詞匯。

　　■看形象代表

　　醫療廣告不得使用解放軍和武警部隊的名義，不得利用患者、名人、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員做形象代表。不得利用新聞報道、醫療資訊服務類專題節目或欄目的方式，發布或變相發布醫療廣告。