隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和醫(yī)療改革步伐的不斷加快 , 醫(yī)院之間的競爭實(shí)際上是醫(yī)院文化及醫(yī)院品牌的競爭。醫(yī)院文化決定了人的思維模式、價(jià)值觀念 , 醫(yī)院品牌也在醫(yī)院文化的塑造過程中發(fā)揚(yáng)光大。于是 , 大家會(huì)花大氣力去建設(shè)醫(yī)院文化而塑造醫(yī)院品牌 , 以此來獲得更多的患者的信任。良好的醫(yī)院品牌就像**商標(biāo) , 是一種無形資產(chǎn) , 是一筆巨大的財(cái)富。特別是在國家衛(wèi)生體制改革日益深化 , 現(xiàn)代醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展 , 國內(nèi)醫(yī)療市場競爭空前激烈的新形勢下 , 加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè) , 塑造良好的醫(yī)院品牌 , 關(guān)系著醫(yī)院的生存和發(fā)展 , 決定著醫(yī)院的前途和命運(yùn) , 意義十分重大。

　　1 就醫(yī)環(huán)境是塑造醫(yī)院品牌的第一印象

　　醫(yī)院環(huán)境是醫(yī)院內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn) , 隨著社會(huì)的進(jìn)步和“ 生物—心理—社會(huì)—環(huán)境”新醫(yī)學(xué)模式的建立 , 就醫(yī)環(huán)境在疾病康復(fù)治療和醫(yī)院發(fā)展的作用越來越高 , 不僅要求醫(yī)院能看病 , 而且希望醫(yī)院看好病 ; 不僅要求醫(yī)院技術(shù)好 , 而且希望醫(yī)院環(huán)境美。一所醫(yī)院如果擁有宏偉壯觀的建筑布局 , 寬敞明亮的就診大廳 , 安靜整潔的病房環(huán)境 , 安全舒適的休養(yǎng)氛圍 , 清晰明亮的就醫(yī)標(biāo)志 , 就一定會(huì)給患者留下美好的第一印象 , 為醫(yī)院品牌錦上添花。而我院新住院大樓的建設(shè)，正是謀求這種效果。

　　2 醫(yī)療技術(shù)是塑造醫(yī)院品牌的核心

　　因?yàn)椴∪说结t(yī)院的主要目的是為了治病 , 不能為患者解除病痛 , 患者就不會(huì)滿意。一所醫(yī)術(shù)高超、手到病除 , 人才濟(jì)濟(jì)、陣容整齊 , 學(xué)科齊全、特色鮮明的醫(yī)院 , 本身就對病人具有強(qiáng)烈的吸引力 , 其品牌必然熠熠生輝。